Vielleicht haben Sie schon von Apples neuem iOS-Update 14.5 gehört, das, wie wir wissen, eine große Veränderung im Bereich Marketing mit sich gebracht hat. Neben allen üblichen aktualisierten Funktionen besteht eine wesentliche Änderung in diesem Update darin, dass Benutzer nun steuern können, dass Apps ihre Daten sammeln und Browsing-Aktivitäten ausführen. Dies ist bei vielen App-Entwicklern nicht besonders gut gelaufen und Facebook ist eines der bekanntesten und größten Unternehmen, das sich gegen dieses Update ausgesprochen hat. Da Apple jedoch hartnäckig an der Einführung der neuen Funktion festhält, hat Facebook mit der Einführung von Pop-ups begonnen, die Benutzer dazu auffordern, Facebook zu gestatten, die Benutzerdaten weiterhin zu verfolgen, da diese Informationen Facebook-Entwicklern dabei helfen, sie kostenlos zu halten.
Bildnachweis: AdweekDiese „Educational Screens“, wie Facebook sie nennt, tauchen plötzlich auf, wenn der Kunde Facebook oder Instagram nutzt, und informieren die Nutzer darüber, welche Daten erfasst werden und wie sie verwendet werden. In der genauen Bildschirmmeldung heißt es: „Wir verwenden Informationen über Ihre Aktivitäten, die wir von anderen Apps und Websites erhalten, um Ihnen personalisiertere Anzeigen zu zeigen, dazu beizutragen, dass Facebook kostenlos bleibt, und Unternehmen zu unterstützen, die auf Anzeigen angewiesen sind, um ihre Kunden zu erreichen.“
Bildnachweis: AppleiPhone-Benutzer vor dem iOS-Update 14.5 konnten diese Funktion nicht deaktivieren und die gesamte App-Verfolgung war standardmäßig aktiviert. Doch mit dem neuen Update können Nutzer selbst entscheiden, ob sie getrackt werden möchten oder nicht. Wenn diese Option deaktiviert ist, werden keine Browserdaten erfasst und somit die Anzeige personalisierter Werbung verhindert. Nutzer können Anzeigen wie zuvor sehen, aber diese Anzeigen sind zufällig und basieren auf Top-Trends und sind nicht auf die Internetaktivitäten des Nutzers zugeschnitten. Ohne diese Daten hat die Marketingwelt einen schweren Schlag erlitten, da sie Anzeigen nicht entsprechend den Interessen des Benutzers personalisieren und anpassen kann. Dies kann den Umsatz verringern und sich auf das Einkommen der Produktentwickler sowie der zwischengeschalteten Marketingagenturen auswirken.
Diese Pop-ups haben ein Hauptziel: den Benutzer darüber zu informieren/erinnern, dass Facebook die Möglichkeit hat, dies zu tun nutzen und möchte dies auch bleiben. Dies kann als Panikmache von Facebook angesehen werden, die dazu führen kann, dass viele iPhone-Benutzer in den App-Tracking-Einstellungen auf die Schaltfläche „Zulassen“ klicken. Es bricht auch das Versprechen des Unternehmens an seine Nutzer, dass Facebook „kostenlos war und immer kostenlos sein wird“.
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